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Esta semana, muchos venezolanos celebraron lo que consideraron una de las pocas buenas noticias del año: El Sistema organizó un concierto protagonizado por 12.000 miembros del Sistema Nacional de Orquestas y Coros Juveniles e Infantiles en busca de un nuevo Récord Guinness. El lugar: la Academia Militar de Fuerte Tiuna.
Fue un espectáculo conmovedor, pero generó tanto reacciones de crítica como de apoyo por parte de los usuarios en las redes sociales, en una polémica entre quienes dicen que el concierto se realizó en la principal instalación militar del país, días después de que se anunciara que la Corte Penal Internacional investiga crímenes de lesa humanidad en Venezuela, y quienes defienden su derecho a ver la belleza en él y sentirse orgullosos de los jóvenes músicos.
Mientras tanto, fue intensamente promocionado por instituciones y organismos del gobierno de Maduro, como era de esperar dado su historial con los récords mundiales.
En 2015, Vox publicó un artículo sobre cómo Guinness World Records dejó de ser sólo una empresa de libros para convertirse en una experiencia de marca: «¿Qué se hace cuando se han establecido todos los buenos récords mundiales? Contratar a Guinness para que te ayude a inventar algunos nuevos».
«Guinness tiene un nuevo modelo de negocio (…) ¿Cómo es el asesoramiento de Guinness? Básicamente, Guinness envía a sus jueces (vestidos con su uniforme oficial, por supuesto) a juzgar los «récords» establecidos por diversas empresas (como United Biscuits). Estos récords, a su vez, reciben cierta atención mediática, un servicio que Guinness ha valorado en 330.000 dólares». La investigación de Vox se centra en las empresas, pero gobiernos autoritarios como Arabia Saudí, Rusia, Turkmenistán, Dubai y otros también han utilizado los servicios de Guinness Records para la propaganda nacional y para conseguir legitimidad. Optar por Guinness a través de la «solicitud prioritaria» puede costar entre 12.000 y 500.000 dólares (no hay pruebas de que el gobierno venezolano haya pagado para ser tenido en cuenta).
Pan y Circo: Cómo el chavismo se aprovechó del concierto
El Ministerio de Información posicionó cinco trending topics para promocionar los ensayos y el concierto haciendo una referencia directa a «La orquesta más grande del mundo»:
Según el equipo de Probox: «Todos los trending topics de la semana se centraron en este logro, apelando al orgullo nacionalista, y destacando que en Venezuela pasan cosas buenas. Al fin y al cabo, es una pieza de propaganda valiosa y la aprovecharon porque es una buena noticia. Es una gran campaña de propaganda del régimen».
Lee el artículo completo en inglés de Caracas Chronicles aquí.
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